‘알 수 없는 유튜브 알고리즘이 나를 이곳으로 이끌었다.’라는 말 들어보신 적 있으신가요? 유튜브를 보다가 알고리즘 덕에 내 취향인 영상이나 유튜버를 만난 경험이 모두 있으실 텐데요. 내가 좋아할 법한 영상들만 추천해 주기에 눈을 떼지 못하고 계속 유튜브를 이용하게 되죠.

실제로 유튜브 알고리즘은 유튜브에서 가장 중요한 역할을 맡고 있다고 해도 과언이 아닙니다. 유튜브 CPO(Cheif Product Officer) 닐 모한스가 2019년 한 인터뷰에서 추천 알고리즘 덕분에 유튜브 이용 시청 시간의 70%가 발생한다고 언급했을 정도이니 말이죠. 이렇다 보니 유튜브의 알고리즘의 원리를 궁금해하는 사람들도 많은데요.적절한 기술을 사용하면 유튜브 알고리즘이 마케팅적으로 좋은 결과를 이끌어 낼 수도 있을 겁니다.

유튜브 알고리즘은 시청자가 필요로 하는 콘텐츠를 발견하도록 도와주며, 적합한 시청자에게 동영상을 순위화하고 추천하기 때문에 콘텐츠 크리에이터들은 이 알고리즘을 올바르게 활용하여 성공적인 유튜브 채널을 구축할 수 있어요. 그래서 오늘은 유튜브 알고리즘의 여러 구성 요소에 대해 알아보고, 개인들이 어떻게 이를 활용하여 채널의 성과를 극대화할 수 있는지 알아보겠습니다. 🤭

🧐유튜브 알고리즘이 뭐냐구요?

유튜브 알고리즘은 유튜브의 인공지능인 '유튜브 봇'이 유저에게 적절한 영상들을 추천하는 기능인데요. 유튜브라는 플랫폼에 계속 머무르며 광고를 시청시켜야 하기 때문에 사용자가 유튜브에 체류하도록 이끌어내는 장치라고 할 수 있어요. 사용자들의 특성에 맞춰 좋아할 만한 콘텐츠와 영감을 주는 채널을 찾을 수 있도록 도와줍니다.

👉 결국, 이 알고리즘의 궁극적인 목표는 시청자들의 욕구를 충족시켜주고, 즐거움을 제공하며, 선별된 동영상 콘텐츠를 제공하는 거예요.

이러한 이유들 때문에 알고리즘에 탑승하고자 하는 사람들은 많지만 성공적인 채널을 만드는 것은 항상 쉬운 일이 아니죠. 유튜브 알고리즘은 항상 진화하고 변화하기 때문에 확실한 정답이 없고, 이해하기 어렵기 때문이죠.

출처: PIXABAY

유튜브는 페이스북과 함께 가장 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼 중 하나로, 현재 약 20억 명의 사용자를 보유하고 있는데요. 구글에 인수된 이후 유튜브의 알고리즘은 가장 큰 검색 엔진 중 하나로 자리매김하고 있어요.

특히, 유튜브 알고리즘은 독특한 디자인과 인터페이스를 가지고 있으며, 시청 시간과 참여도를 향상시키는 등 크리에이터의 채널 성능을 극대화하는 데 도움을 주는데요. 유튜브는 항상 채널 시청자들의 활동을 모니터링하며, 각각의 동영상과 채널은 고유한 분석 데이터를 가지고 있기 때문이에요.

하지만 유튜브는 키워드와 경쟁력에 중점을 둔 검색 엔진에 기반해 콘텐츠를 순위화하기 때문에 다른 SNS에 비해 이해하기 어려울 수 있죠. 그래서 지금부터 알고리즘의 작동 원리와 알고리즘 잘 탈 수 있는 콘텐츠 제작 TIP📌 들에 대해 알려드릴게요!

💡유튜브 알고리즘의 기본 원리

유튜브는 알고리즘 잘 타는 콘텐츠에 대해 이야기하기 전에 알고리즘의 기본 원리에 대해 충분히 이해하는 게 중요한데요! 크리에이터, 인플루언서, 기업들은 이 알고리즘을 활용하여 쉽게 채널을 성장시킬 수 있어요. 알고리즘을 움직이는 6개의 항목은 다음과 같습니다:

1️⃣ 검색(Search): 검색은 크리에이터로서 인식해야 할 가장 중요한 카테고리 중 하나인데요. 유튜브는 영상의 제목, 설명, 그리고 적절한 키워드를 사용하여 내용을 분석하여 순위를 매기고 있어요. 특정 주제(예: 먹방 영상)를 검색하는 시청자는 검색 결과로 해당 주제와 관련된 옵션을 플랫폼에서 볼 수 있죠. 영상 제작 시 제목, 설명 등에 적절한 키워드를 최적화한 경우, 경쟁 상황과 채널 순위에 따라 검색 결과에 영상이 나타날 가능성이 높아질 수 있답니다! 시청 시간 등의 채널 내의 높은 순위를 가지고 있다면, 다른 영상들보다 검색 결과에서 상위에 표시될 수 있어요.

2️⃣홈(Home): 시청자의 유튜브 홈 페이지에는 그들의 선호도에 따라 영상이 나타나죠. 유튜브(YouTube)는 인스타그램(Instagram)과 마찬가지로 시청자의 활동 정보를 수집하여 그들의 홈 페이지에 맞춰 영상을 추천합니다.

3️⃣ 추천 영상(Suggested Videos): 대부분의 사람들은 유튜브에서 추천하는 영상을 시청하는데요. 유튜브는 비슷한 시청자들의 참여율, 특정 채널의 인기도, 이전에 YouTube가 추천한 횟수 등을 계산하여 영상을 추천해요. 그리고 이를 토대로 영상들이 추천되며 성과에 따라 순위가 계속해서 매겨지죠.

하지만 단순히 조회 수만으로 추천 영상을 선별하다 보니 낚시성 콘텐츠가 많아져서 이런 문제를 해결하기 위해 유튜브는 추천 알고리즘을 고도화하기 시작했어요. 물론 이 순간에도 알고리즘은 수정되고 있기에 유튜브 직원이 아니고서는 정확한 추천 알고리즘을 알 수 없지만, 구글이 논문으로 발표한 추천 영상 목록 제작 알고리즘과 추천 영상 선별 알고리즘을 살펴보면 일반적인 유튜브 알고리즘의 원리를 알 수 있죠. 크게 협업 필터링과 콘텐츠 기반 필터링으로 나눠져 있는데요.

✔️ 협업 필터링

사용자로부터 얻은 선호 정보에 따라 관심사를 예측하는 방법인데요. 협업 필터링은 사용자 기반 추천과 아이템 기반 추천으로 나눌 수 있어요. 이 중에서도 특히 사용자 기반 추천은 취향이 비슷한 사용자를 그룹으로 묶어 영상을 추천해 주는 것을 의미해요.

✔️ 콘텐츠 기반 필터링

콘텐츠 기반 필터링에서는 사용자가 시청한 콘텐츠와 유사한 특성을 가진 콘텐츠를 추천해 줘요. 콘텐츠 자체를 분석하는 건데요. 이번에는 사용자 A가 계속 보는 영상을 분석해 보니 모두 뉴진스의 Hype Boy 뮤비 영상이었다고 가정해 볼게요. 그럼 알고리즘은 이 사용자가 좋아하는 콘텐츠는 뉴진스의 영상이거나 Hype Boy라는 영상이라는 특징을 도출할 수 있죠.

4️⃣ 트렌딩(Trending): 트렌딩 영상은 새로운 영상으로서 트렌딩 카테고리에 나타나요. 이 카테고리에서는 영상이 네 가지 다른 유형으로 분류되며 시청 시간과 성장률에 따라 순위가 매겨집니다. 콘텐츠 크리에이터가 빠르게 채널을 성장시킬 수 있는 방법 중 하나죠. 유튜브에서는 실시간 트렌딩 영상을 제공하지만, 블링의 유튜브 인기 급상승 동영상카테고리에서는 이전의 인기 영상 정보들도 제공하니, 활용해 봐도 좋을 것 같아요. 🥰

5️⃣ 구독(Subscriptions): 구독자 수도 유튜브 알고리즘에 영향을 미치는 카테고리 중 하나인데요. 시청자가 채널을 구독하게 되면 알고리즘은 구독한 채널의 새로운 영상들이 나타날 때마다 시청자들에게 영상을 추천해 주기 때문이에요. 유튜버들이 구독과 좋아요를 유도하는 이유도 채널의 충성 구독자를 유치해 영상의 활성도를 높이기 위함이랍니다!

6️⃣ 알림(Notifications): 알림은 콘텐츠 크리에이터가 시청자들의 관심을 끌 수 있는 좋은 방법 중 하나죠. 유튜버들은 영상이나 설명에서 시청자들에게 좋아요 구독 알림까지! 를 언급하며 시청자들과의 소통을 통해 유도하고 있습니다.

🧐 알고리즘을 활용해 유튜브 채널을 활성화시킬 수 있는 방법?

알고리즘이 작동하는 과정에서 SEO(검색 엔진 최적화), 시청 시간, 참여율이 중요하게 작용해요. 유튜브가 이 세 가지를 기준으로 영상을 순위화하기 때문이죠. 크리에이터들은 채널 분석을 통해 자신의 관객이 선호하는 콘텐츠를 파악하고 이를 바탕으로 성과가 좋은 새로운 콘텐츠를 제작할 수 있어요.

하지만 지금 이 순간에도 유튜브의 알고리즘은 계속 발전하고 있어요. 유튜브의 경쟁자인 넷플릭스, 틱톡 역시 사용자를 자사 플랫폼에 더욱 오래 체류시키고 싶어 하기 때문이죠. 그래서 현재의 알고리즘만을 노리고 콘텐츠를 제작하는 것보다는 유튜브 추천 알고리즘의 존재 이유의 본질에 집중해서 그 본질을 꿰뚫 수 있는 콘텐츠를 제작하는 것이 중요해요. 알고리즘을 노린 낚시성 콘텐츠가 더 이상 통하지 않는 것처럼 말이죠.

그렇기에 자신의 채널 구독자가 좋아할 법한 고퀄리티의 콘텐츠를 만드는 것에 집중하는 게 중요한데요. 지금껏 올린 영상 중 가장 반응이 좋았던 콘텐츠를 보면서 앞으로의 콘텐츠에선 어떤 점을 더 보완할지 고민하며 매력적인 콘텐츠를 제공하기 위해 노력하는 것 역시 중요할 거예요.

알고리즘 영상 검색

이제 막 콘텐츠를 올리기 시작했다면, 다른 채널의 제작자가 올린 영상 중 유튜브 사용자들에게 인기를 얻고 있는 콘텐츠를 참고하는 것도 좋아요. 알고리즘의 선택을 받는 콘텐츠를 만들기 위해서는 이미 알고리즘을 탔던 콘텐츠를 벤치마킹하는 것도 좋은 방법이죠.

유튜브 관련 대표 검색 엔진에서도 ‘알고리즘 영상 검색'이라는 기능을 통해 알고리즘의 선택을 받은 영상들을 모아 볼 수 있는데요. 인기 영상들은 어떤 제목과 썸네일을 활용해서 클릭을 이끌어냈는지부터 어떤 콘텐츠 플롯과 소재를 활용해 시청을 지속시키고 계속해서 추천 영상에 뜨게 되었는지를 참고할 수 있어요.

📌 결론

비록 유튜브 알고리즘은 시간이 지남에 따라 변하겠지만, 그 최종 목표는 항상 동일해요. 우리가 보는 영상들이 어떤 원리를 통해 추천되는지 궁금했던 많은 분들에게 이 콘텐츠가 도움이 되었길 바랍니다. 알고리즘을 활용해 유튜브 채널을 활성화시킬 수 있는 TIP들을 마지막으로 전달드리며 글 마치도록 할게요. 😊

TIP 1. 한 가지 특정 분야를 지정해 일관된 콘텐츠를 제작하세요!

블로그와 마찬가지로, 크리에이터들은 일관된 콘텐츠를 만들어야 해요. 시청자들은 특정 유형의 콘텐츠를 기대하고 있기 때문에 같은 내용의 콘텐츠는 타겟 시청자를 더욱 명확히 하며, 그들이 채널에 더욱 의존하게 만들 수 있을 거예요.

TIP 2. SEO 순위 향상을 돕는 키워드를 작성해 보세요!

알고리즘은 사용하는 키워드와 제목을 인식하여 적절한 사람들에게 권장하고 강화됩니다. 특정 분야의 콘텐츠 주제를 선정했다면, 제목, 설명, 비디오 태그 등에 잘 순위가 매길 수 있는 키워드를 사용하는 것이 좋아요. 예비 시청자가 검색을 통해 얻고 싶은 핵심 키워드를 제목은 반드시 포함해야 하죠.

TIP 3. 매력적인 썸네일을 만드세요!

필수 요소는 아니지만 누구든 자극적이고, 독창적인 콘텐츠에 눈길이 가기 마련이죠. 특히 사람의 이미지가 있는 썸네일이 많은 클릭을 불러일으킨다고 하니 활용해 봐도 좋을 것 같아요.

TIP 4. 시청자들과 소통하세요!

유튜브는 시청자들과의 소통이 중요해요. 많은 댓글들은 채널의 활성도에 영향을 미치기 때문에 동영상에 댓글을 달거나 공유할 수 있는 방안을 고민해 보고 시청자들과 상호작용하는 과정이 중요하답니다! 커뮤니티에서 공지를 올리거나, 투표를 올려 구독자의 의견을 묻기도 하고, 또 그 의견을 바로 다음 영상에 반영하는 것도 구독자와 연결되어 있다는 느낌을 줄 수 있어요.