특히, 2024년 트렌드로 떠오르고 있는 '디토 소비'를 알고 계시나요? ‘디토 소비’는 사람이나 콘텐츠, 커머스를 추종해 구매하는 소비 트렌드를 말합니다. 소비에 있어서 의사결정과정이 복잡했던 전통적 소비 방식과는 다르게 나의 가치관이나 취향을 반영하는 인물, 콘텐츠, 커머스의 선택에 따라 소비하는 것을 의미합니다. 복잡한 의사결정을 생략하고 ‘나도’ 하고 구매하는 소비현상이 늘어나고 있는 것입니다.

즉, 이러한 흐름은 유튜버와 구독자 간의 연결고리가 유튜브 협찬을 통한 제품 구매에 미치는 영향이 커졌다는 것을 의미하기도 합니다. 따라서, 오늘은 유튜브 협찬 진행 시 필요한 정보와 이점들을 살펴보도록 하겠습니다.

유튜브 협찬의 장점?

먼저 유튜브 협찬의 장점에 대해 몇 가지 알아보겠습니다.

1. 타겟 오디언스 접근성:

크리에이터는 각자 독특한 타겟 오디언스를 보유하며, 이를 통해 브랜드는 특정 시장층에 집중적으로 마케팅 메시지를 전달할 수 있습니다.

2. 콘텐츠 다양성:

다양한 형식의 콘텐츠를 통해 브랜드 메시지를 다양하게 전달할 수 있어, 시청자들에게 흥미로운 캠페인을 제공합니다.

3. 구독자 연결성:

크리에이터와의 강한 연결성을 통해 브랜드는 시청자들과 더 가깝게 소통하며,더 많은 관심과 참여를 유도할 수 있습니다.

4. 비용 효율성:

전통적인 광고 비용보다 저렴하게 큰 효과를 낼 수 있어, 마케팅 예산을 효과적으로 활용할 수 있습니다.

5. 데이터 분석:

유튜브는 다양한 데이터를 제공하므로, 마케터는 성과를 실시간으로 분석하고 최적의 전략을 적용할 수 있습니다.

이 중에서도 가장 핵심인 것은"비용 효율성"입니다.

유튜브 협찬 비용(광고 단가) 낮추는 방법

그렇다면 비용 효율성을 위해 적은 예산으로 효과를 극대화하려면 어떻게 해야 할까요?

1. 급성장 중인 채널을 발굴한다.

성장이 예상되는 채널을 미리 발굴하여 협찬을 진행하면, 초기 비용 대비 성과가 배로 높아질 수 있습니다.

2. MCN 소속보다는 개인 채널을 선택한다.

MCN에 소속된 유튜버보다는 개인 채널을 선택하는 것이 광고비용을 낮출 수 있는 방법 중 하나입니다.

3. 목표 고객 중심 채널 선정

광고 대상 제품 또는 서비스의 목표 고객을 고려하여, 해당 특성이 뚜렷한 유튜브 채널을 선택하여 협찬을 진행합니다.

중요하게 볼 Point.

1. 목표 고객 비중이 높은 유튜버를 선정한다.

-> 고객의 특성을 꼼꼼하게 분석하여, 우리 제품/서비스 타겟층에 높은 비중을 차지하는 유튜버를 찾아내는 것이 매우 중요합니다. 단순히 구독자 수가 많다고 해서 성공적인 광고를 기대할 수는 없습니다. 오히려, 성별, 연령대와 같은 데이터를 고려하여 특정 소수의 소비자층에게 집중적으로 마케팅을 전개하는 것이 광고 효과를 극대화하고 예산을 효율적으로 운용하는 핵심입니다.

2. 동일한 구독자 규모의 경우, 더 높은 조회수를 기록한 채널을 선택한다.

-> 구독자 수가 동일한 상황에서는 조회 수가 높은 채널을 선택하는 것이 합리적입니다. 이는 알고리즘의 영향도 있을 수 있고, 또한 구독자층의 충성도에 따라 달라질 수 있습니다. 따라서, 유튜브 마케팅에서는구독자 수 대비 조회 수가 효율적인 지표로 간주되며, 이를 통해 최적의 광고 파트너를 선택하는 것이 중요합니다.

그렇다면 위와 같이 유튜브 협찬 시 비용 효율을 높이기 위해 알아야 할 필수 정보를 쉽게 확인할 수 있는 방법을 소개해 드리도록 하겠습니다. 아래의 사진을 먼저 살펴보시죠!

블링_유튜브 채널 분석

블링_유튜브 채널 시청자 분석

앞서 말씀드린 정보들이 한눈에 들어오는 게 보이시나요? 바로"블링"이라는 사이트인데요, 블링은 유튜버에 대한 포괄적이고 유용한 정보들을 손쉽게 얻을 수 있는 효율적인 도구입니다. 각 영상의 평균 조회수, 지난달 대비 구독자 수의 증감 추이, 구독자 수 대비 조회수, 그리고 주요 시청자층들의 특징까지, 블링은 이 모든 정보를 체계적으로 제공합니다.

이처럼 블링을 통해 마케터들은 캠페인의 성과를 평가하고 향상시키는 데 필요한 데이터를 손쉽게 얻을 수 있습니다. 또한 블링은 유튜버와의 협업을 간편하게 만들어주는데, 마케터들은 플랫폼을 통해 유튜버들에게 간편하게 협찬을 제안하고, 협업을 계약할 수 있습니다. 이를 통해 마케터들은 캠페인 실행을 원활하게 하고, 시간과 비용을 절약할 수 있습니다.

따라서, 블링을 통해 유튜브 채널에 대한 정보를 체계적으로 분석하고 마케팅 전략을 구사한다면 유튜브 협찬을 더욱 효과적으로 진행하실 수 있습니다. 혹시나 궁금한 점이 있으시다면 언제든지 연락 주세요. 저희가 도와드리겠습니다. 감사합니다.😊